Zaragoza Centro ha presentado esta mañana “Es momento de florecer”, un proyecto que se enmarca dentro de Zaragoza Esencial y que ha contado con la colaboración y trabajo de los alumnos de la Escuela Superior de Diseño de Aragón (ESDA). Con motivo de la celebración del día Mundial del Diseño Gráfico (27 de abril), 13 alumnos de diseño gráfico y de diseño de interiores han transformado los escaparates de 21 comercios del corazón del casco histórico de Zaragoza.
“El claim es un acierto total: es momento de florecer en todos los sentidos, en cambiar de actitud y en tirar para adelante”, señala Carlos Arnas, gerente de Zaragoza Centro. “Además, es muy bueno para ambas partes, ya que estos escaparates nos dan alegría, actitud y energía a nuestros comerciantes y establecimientos; para los alumnos, posibilidad de aprender y aportar sus conocimientos a la puesta en valor de la ciudad”, concluye el organizador.
Durante varias semanas, los alumnos de visual merchandising y lettering han trabajado de manera conjunta para desarrollar visualmente el concepto planteado, adaptándose a cada uno de los comercios participantes de acuerdo a sus necesidades. Con creatividad, tiempo, y mucho esfuerzo, los escaparates invitan a acercarse a observar, disfrutar, y adentrarse a cada uno de ellos.
“Los alumnos se han implicado desde el primer momento”, dice Eugenia Pérez, profesora de la asignatura de visual. “Es fascinante cómo se han esforzado apoyando al pequeño comercio, y gracias a esta iniciativa, han aprendido un montón de cada uno de ellos”, concluye.
Algo en lo que Jara Cordero, profesora de lettering de la escuela, coincide, ya que la unión de ambos grupos de alumnos “ha sido muy interesante, satisfactoria, y muy intenso”, pero sobre todo, “con muy buenos resultados”.
Sirviéndose de técnicas de design thinking, los alumnos han estudiado el producto, las características del comercio y del escaparate, diseñando ad hoc los escenarios que mejor resaltaban el valor del producto. Y no solo eso: sino en transmitir esa fuerza y vitalidad que, tras un año de pandemia, se hace necesaria para los comerciantes para seguir adelante.
“Deseamos que las instituciones y las empresas nos envíen propuestas para que nuestros estudiantes salgan del aula y se integren en lo que es un diseño de realidad, que sumen dentro de la ciudad y de la comunidad autónoma”, pide Maria Luisa Pellegero, directora de ESDA.
“El diseño es útil, es formal y estético, y siempre atendiendo a la utilidad”, afirma la experta. Para ella, el diseño es una disciplina que sirve no solo para crear comunidad, sino para mejorar la sociedad y crear valor a través de un diseño ético, cultural y social.
“La gente está deseando despegar, normalizar. En definitiva, florecer de nuevo. Y eso es lo que han querido y han conseguido transmitir con este proyecto”, concluye Pelleguero.
Las obras de los diseñadores estarán expuestas en las calles del Casco Histórico de Zaragoza durante el resto de la primavera. Os dejamos un enlace a un street-tour por los escaparates participantes.
